Hong Kong et Pékin -}
Dans un marché occupé d'une petite ville de la province chinoise de Hebei, Labubu n'est plus l'objet de collection convoité exposé dans des vitrines. Ici, il est traité comme s'il s'agissait de patates douces ou de chou, empilées par des dizaines de grands sacs en plastique ou empilés dans des troncs de voiture en attendant d'être vendus.
Ce ne sont pas les Labubu authentiques (les poupées Mart qui sont devenues des objets de culte ces derniers mois), mais "LaFufu", un surnom ironique pour une vague d'imitations. Les collectionneurs ont même créé des variantes amusantes en tant que "Lagoo", "Lababa" et "Lapopoo".
Le mois dernier, Pop Mart a signalé une augmentation incroyable de près de 400% de leurs bénéfices au cours du premier semestre. Malgré les avertissements de plusieurs pays de ne pas les acheter, les ventes de LaFufu ont également augmenté, inspirant une avalanche de mèmes, des vidéos drôles et des blogs vidéo aboxys.
La plupart de ces «lafufu» sont fabriqués dans de petites usines dans les provinces chinoises du Guangdong et du Hebei, et sont vendues en grande quantité à l'échelle nationale et à l'étranger.
Les autorités des États-Unis et du Royaume-Uni ont averti les consommateurs que les Labubu falsifiés sont mal fabriqués et peuvent contenir de petites pièces amovibles, telles que les yeux, les mains et les pieds, qui représentent un grave danger de suffocation pour les jeunes enfants.
Les autorités chinoises tentent également de les sortir du marché, ont saisi plus de 1,8 million de poupées destinées à l'exportation depuis le début de cette année.
Un éditorial des médias d'État a indiqué pourquoi les autorités chinoises sont si préoccupées par la montée en puissance de Lafufu.
Présence de Labubu en tant que réussite chinoise, l'éditeur de Xinhua a déclaré que l'innovation du pays était érodée par la "prolifération débridée des" falsifications "et des" imitateurs "". "Sans une stricte protection de la propriété intellectuelle, il n'y aura pas de compétitivité dans l'innovation durable", a-t-il déclaré.
Pourquoi lafufu?
"Ils sont les plus beaux et les plus laids que vous ayez jamais vus", a déclaré Danielle Horres, 50 ans, une mère célibataire du Texas, dont la fille de 11 ans lui a récemment donné un lafufu avec des yeux et des oreilles gâtés illuminés pour 20 $ dans un marché aux puces local.
La famille Horres a même mis le nom de "Gary"; Maintenant, cela fait officiellement partie de la famille. "C'est un non-sens parce que j'ai 50 ans et je n'ai pas le temps pour les jouets", a-t-il ri. "Mais c'est juste cet adorable poilu ... savez-vous ce que cela me rappelle? Peu de bébés!"
Les gens sont attirés par Lafufu pour des raisons simples: son charme, si moche qu'il est adorable, leurs particularités telles que le chant et la danse (des choses que l'original ne fait même pas) et, peut-être la chose la plus importante, son prix. Un lafufu ne coûte généralement que un dixième du prix de la version officielle.
"J'aime aller chercher faux parce que faux fait vraiment des choses que cela ne fait pas: ils chantent et dansent!" Dit Horres.
Pour Mao Mao, un chef pâtissier de 29 ans de la province chinoise du Fujian, la valeur de Labubu provient uniquement de la publicité de la marque, et dépenser beaucoup, c'est comme jeter de l'argent durement gagné par le drain capitaliste.
Je ne soutiens plus le prix gonflé de Labubu. Coût à l'origine 99 yuans (13,80 $). Pourquoi allais-je payer des centaines de dollars de plus pour la publicité?- dit-. C'est juste une poupée.
Sur le site Web de Popmart en Chine, une boîte surprise en peluche Labubu coûte 99 yuans et des animaux en peluche normaux généralement autour de 499 yuans (69,45 $), avec des chiffres plus populaires à un prix encore plus élevé. Tous sont marqués comme «épuisés».
Les prix sur le marché secondaire sont décourageants. Un pendentif en peluche d'édition caché, avec un prix d'origine de 99 yuans, a été vendu pour 1400 yuans (195 $) sur la plate-forme d'achat chinoise Dewu. La nouvelle série, avec un prix original de 199 yuans (27,70 $), a été revendue pour plus de 2000 yuans (278 $).
Aux États-Unis, les détaillants officiels ont en moyenne environ deux fois ceux de la Chine, qui soutient un marché solide pour les chiffres de Labubu de seconde main.
"Nous devons entrer dans Facebook Marketplace, et vous devez rencontrer quelqu'un qui connaît quelqu'un. Donc, en réalité, vous payez pour l'occasion de l'acheter", a déclaré Horres, Mère Texana. "Ils achètent de grandes boîtes, les ouvrent et les vendent une par une, chacune pour 60 $".
Horres comprend pourquoi de nombreux utilisateurs de médias sociaux suivent des célébrités qui accrochent des figures de Labubu dans leurs sacs Birkin de Hermès comme un échantillon de statut et de tendance. Mais pour elle, Labubu a récupéré l'essence du poignet: un jouet.
"Je ne veux pas faire partie de cette tendance de Birkin et Labubu; je veux faire partie de la tendance de Lafufu et Birkin de Walmart", a déclaré Horres.
Un fabricant de jouets de Dongguan, Guangdong, a déclaré à CNN que, en juillet, il a vendu entre 150 000 et 160 000 faux jouets Labubu, obtenant des bénéfices pouvant atteindre 2 millions de yuans (278 000 $).
"De nombreux fans ne pouvaient tout simplement pas obtenir Labubu, même ceux qui ont beaucoup lutté", a déclaré un directeur des ventes d'usine, qui a demandé à ne pas être identifié en raison du délicat de son entreprise. "C'est pourquoi ils se sont tournés vers Lafufu."
Le directeur a expliqué que les imitations des jouets Labubu de son usine sont envoyées dans toute la Chine, l'Europe et l'Asie du Sud-Est. Cependant, la majorité alloue aux États-Unis, ce qui ne représente que plus de 40% des exportations d'usine.
La Chine reste la principale source mondiale de produits contrefaits, même lorsque les autorités intensifient les processus judiciaires.
Aux États-Unis seulement, les produits contrefaits et piratés de Chine représentaient 84% de la valeur et 90% du nombre dedits produits saisis par des responsables américains en 2023, selon une analyse du marché en 2024 publiée par le représentant commercial des États-Unis.
L'année dernière, le bureau du procureur populaire de Chine a déclaré avoir poursuivi 21 404 personnes pour avoir produit et vendu des produits contrefaits et de moindre qualité. Cependant, l'avalanche des falsifications ne donne pas de signes de diminution.
L'usine de Dongguan produit non seulement le "Labubu", mais aussi une variante appelée "Lago", un Labubu qui chante et danse avec des oreilles illuminées, qui est vendue pour seulement 18,8 yuans (environ 2,60 dollars). Les ventes mensuelles atteignent entre 30 000 et 40 000 unités, selon le directeur des ventes.
Malgré cela, le directeur d'usine a tracé une ligne de démarcation. «Lago, évidemment, ce n'est pas Labubu. Mais LaFufu regarde presque, et cela affecte la propriété intellectuelle, qui est une autre histoire. Le gouvernement prend des mesures énergiques contre le piratage et respecte les droits de la marque », a-t-il déclaré.
Une «façon de se rebeller»
Les autorités douanières de plusieurs aéroports chinois ont saisi des dizaines de milliers de lafufus destinés à l'exportation depuis juin. L'administration des douanes a déclaré que ces poupées et packages utilisaient le logo "Pop Mart" sans autorisation, qui est considéré comme une infraction des droits de la marque de l'entreprise.
Les ministères du gouvernement et les régulateurs du marché local ont intensifié leurs efforts pour attaquer les sociétés de pirates de Labubu, selon le journal officiel de la National Intellectual Property Administration of China début juillet.
Pop Mart a présenté un record de marque "LaFufu", comme il apparaît sur la plate-forme d'information d'entreprise Qichacha, qui est considérée comme une mesure défensive avant l'avalanche des copies.
Au milieu de l'intensification de la répression, deux fabricants de Lafufu en Chine ont déclaré au début de juillet au début de juillet qu'ils avaient appris que leurs pairs "ont été arrêtés", de sorte qu'ils maintenaient un profil plus bas depuis lors.
Le marché des rues pleins de sacs et de sacs de Lafufus dans la province de Hebei a été rasé par les autorités locales le 2 juillet, selon le State Media Red Star News.
Mais tant qu'il y a des acheteurs comme Mao Mao avec de l'argent à dépenser pour le beau (bien que non authentique) Labubu, le marché de la falsification pourrait continuer d'exister depuis un certain temps.
"Les fausses deviennent désormais très bonnes; certains ne coûtent que quelques dizaines de yuan et semblent presque les mêmes, avec une main-d'œuvre similaire. Pourquoi ne pas acheter le moins cher?"
Mao a admis être fatigué de la commercialisation agressive du produit d'origine.
"L'achat de Lafufu est ma façon de se rebeller."
Référence:
https://edition.cnn.com/2025/09/05/china/china overd
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