Selon le dernier rapport d’analyse publié par l’organisme mondial d’études de marché Euromonitor International, le marché mondial légal de la nicotine (hors Chine) a fait preuve d’une forte résilience en 2024, avec une taille totale de 582 milliards de dollars et une consommation totale de 3 500 milliards d’unités. Parmi eux, les produits de réduction des risques (PDR) représentés par les cigarettes électroniques sont devenus le principal moteur de croissance de l’industrie. Ils ont non seulement porté la taille totale du marché de la réduction des risques à plus de 74 000 millions de dollars américains, mais ont également augmenté le nombre d'utilisateurs de 8,7 % sur un an, surpassant ainsi largement le marché traditionnel de la cigarette.
Le rapport note que si les cigarettes traditionnelles représentent encore plus des trois quarts du marché mondial de la nicotine, avec une consommation qui devrait atteindre 2,7 billions de cigarettes et une valeur marchande de 508 milliards de dollars d'ici 2024, la consommation de cigarettes continue de baisser régulièrement, le nombre de fumeurs diminuant de 1,6 % sur la même période. À l’opposé, les produits de réduction des risques tels que les cigarettes électroniques, les sachets de nicotine et le tabac chauffé connaissent une croissance rapide.
Lors de la réunion annuelle de l'Association internationale des producteurs de tabac (ITGA) qui s'est tenue à Dortmund, en Allemagne, le 19 septembre 2025, Shane MacGuill, directeur mondial du tabac et du cannabis chez Euromonitor International, a souligné que les cinq tendances majeures du marché mondial actuel de la nicotine affectent profondément le développement de l'industrie de la cigarette électronique.
Dans un paysage de consommation divergent, les cigarettes électroniques sont devenues une option rentable. Affecté par l'incertitude économique, le prix est devenu un facteur clé pour les consommateurs lors du choix des produits à base de nicotine, et les tendances à « utiliser plusieurs produits » et à « réduire » sont évidentes. De nombreux consommateurs ont commencé à basculer de manière flexible entre les cigarettes électroniques et d'autres produits à base de nicotine, et certaines marques de cigarettes électroniques abordables ont continué à accroître leur part de marché car elles peuvent répondre aux besoins des consommateurs en réduisant les coûts d'utilisation.
Dans la vague des produits alternatifs, les e-cigarettes et les sachets de nicotine ouvrent la voie. Euromonitor International prédit qu'au cours des cinq prochaines années, les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine stimuleront conjointement l'expansion du marché des produits de réduction des risques, avec des performances particulièrement positives sur le marché américain. On estime que d’ici 2029, les sachets de nicotine représenteront à eux seuls 10 à 15 % du marché local de consommation de nicotine. En tant que catégorie établie de produits de réduction des méfaits, les cigarettes électroniques devraient maintenir une croissance constante.
Les politiques réglementaires sont devenues une variable importante dans le développement de l’industrie de la cigarette électronique. Aujourd’hui, la réglementation mondiale des produits à base de nicotine devient de plus en plus stricte, avec un affinement continu des normes de sécurité des produits aux exigences de durabilité, tout en renforçant les efforts d’application de la loi. Prenons l'exemple de l'Australie. Si ses politiques strictes de lutte antitabac et les prix élevés des cigarettes ont quelque peu stimulé la demande de produits de réduction des risques tels que les cigarettes électroniques, ils ont également conduit à la prolifération de produits du tabac illégaux, exerçant une pression concurrentielle sur les fabricants de cigarettes électroniques qui se conforment à ces normes.
Actuellement, l'industrie mondiale de la nicotine s'étend progressivement aux produits fonctionnels et certaines entreprises ont commencé à explorer l'incorporation d'ingrédients à base de plantes dans des produits tels que les cigarettes électroniques pour répondre aux besoins personnalisés des consommateurs, comme soulager le stress et améliorer la cognition.
À l’avenir, l’industrie de la cigarette électronique doit trouver un équilibre entre conformité réglementaire et innovation du marché. En optimisant la technologie des produits et en enrichissant l'expérience du consommateur, l'entreprise continuera de consolider sa position clé dans la réduction des risques, tout en répondant aux défis tels que la différenciation des consommateurs et la concurrence illégale, et en conduisant le développement de l'industrie dans une direction plus saine et plus durable.